SEO入门

抓取、索引、排名

上周，我在 Twitter 上对大家进行了一项调查，询问他们对 SEO（搜索引擎优化）的了解。

在“是”、“否”和“有些”的调查选项中，最少见的答案是“是”！看来大多数开发人员对 SEO 中的概念感到不太适应。

在网上，你会发现很多关于如何在网站上进行 SEO 的文章。所以，我想谈谈搜索引擎的运作方式，以及那些 SEO“规则”和建议的来源。

首先要了解的是，搜索引擎会在互联网上爬行，寻找网站页面。一旦发现新内容，搜索引擎就会将页面内容编入索引，以便将其纳入搜索。一旦内容被编入索引，就可以与其他类似内容的搜索结果进行比较，从而获得排名。

SEO，即搜索引擎优化，是指让内容在特定搜索词中排名更高。您需要关注用户可能用来找到您网站的特定关键词。排名越高，网站就越有可能获得流量，这可以成为营销、增长甚至收入的来源。

创建内容时，您希望它被尽可能多的受众看到。这可能意味着在不同的网站上发布相同的内容。这样做可以触达不同的受众。

但问题就在这里。你希望所有流量都加在一起，让那条内容排名更高！这时，canonical_url 就派上用场了。（这篇文章实际上就用了我公司博客Ten Mile Square的一个 canonical_url 。）

如果你查看分析数据，你仍然可以看到不同的流量来源。但出于 SEO 的目的，有一个“主域名”应该继续在搜索结果中排名更高。如果你的 canonical_url 被用在一个排名较高的域名上，而这个域名的排名本来会高于你的主域名，那么这一点就尤其重要。我将在下文中深入探讨这一点。

如果您正在寻找如何在您的网站上实现此功能，请查看具体方法。

您可能听说过反向链接，以及它对提升内容排名的重要性。拥有多个链接引用您的文章真是太棒了！反向链接越多，搜索引擎就越倾向于将这篇文章排名更高。

这被视为来自其他网站的“信任投票”。如果反向链接出现在排名靠前的网站，其价值会更高。因此，为您的页面设置一个“首页”意味着所有互联网信誉都会被传递到特定位置，而不是分散您的内容位置并相互竞争。

要深入了解反向链接并了解如何在您自己的网站上从中受益，请查看此资源。

现在我们进入了这篇文章最棘手的部分。重要的是要知道，域名内和跨域名的重复内容有不同的规则。我将重点讨论后者。

正如我们上面提到的，就像页面可以排名一样，域名也可以排名。

关于域名如何获得更高排名有很多细节，包括加载时间、有效链接等。这可能是另一篇文章。

特定域名满足用户查询的次数越多，其排名就越高。如果内容存在于两个不同的网站上，这一点就至关重要。如果您没有该 canonical_url，搜索引擎可能会认定排名较高的域名是信息的原始来源，甚至不会对您的内容版本进行排名！

这看似不公平，但确实有道理。搜索引擎会尝试将你的查询与独特且有价值的内容匹配。这意味着需要处理多次出现的内容。显示三次内容相同的搜索结果毫无意义。

多年来，处理这个问题的方式已经变得相当复杂。有些域名充斥着重复的内容。在这种情况下，搜索引擎可能会认为网站上的所有内容都可以在其他地方找到，因此将其编入索引根本就是浪费。

当人们谈论“惩罚”重复内容时，通常指的就是这个。有些人会说搜索引擎不会惩罚重复内容，而是奖励独特的内容。这都是语义上的。但重要的是要明白，搜索引擎寻找的是有价值的、独特的信息。

为了真正深入探究这个问题的复杂性，这是一篇很棒的文章。

随着时间的推移，搜索引擎会越来越擅长评判内容。这通常会带来积极的影响，但有时也会带来一些不良后果。如果您想提升 SEO，甚至加深对 SEO 的理解，请关注最新规则。事实上，这些规则昨天才刚刚修改！