面向内容创作者的互联网彩票™

你的光标悬停在发布按钮上。这就是你要发的帖子。你做了研究，检查了它，配上了图片，也吸引了观众。今天，你将发布一篇成功的帖子：成千上万的浏览量和粉丝。最终，你将踏上网络红人之路。你点击按钮，它就上线了。几分钟后，你收到了两张踩票，你宝贵的内容在互联网上默默无闻。

这是内容创作者每天都要面对的现实。他们不仅仅是发布内容，他们就像买了一张彩票。他们需要中奖才能吸引观众。通常情况下，他们会输，或者得到勉强维持的最低奖金。内容的成功取决于很多因素，但运气是其中很重要的一个因素。

称之为时机

缺乏浏览量、点赞和转发，是许多人每天都会经历的不幸故事，成千上万次。有时，感觉像是花了几个小时、几天甚至几周时间精心创作的内容，却没有得到公平的机会。互联网的奇思妙想甚至没有尝到任何滋味，就被它吞噬了。

作者很可能没有做错什么。运气好在网络流行内容中扮演着重要的角色。最初的几个浏览者对谁能看到什么内容有着巨大的影响力。这或许取决于网络，但通常情况下，早期获得踩票是致命的。对于没有踩票的网站来说，错过最初的几个点赞也差不多。

内容发布量加剧了这个问题。社交网站每天发布数千条帖子。这使得一篇文章几乎没有机会上线，很快就会被降到第二页，甚至更糟。很多人甚至懒得浏览新的内容列表，只等着人气上升到足够高的排名。任何作品都可能拥有大量的读者，但如果它未能获得最初的关注，那就只能自生自灭了。

我遇到过很多次这种情况，很容易让人心生怨恨。最初的帖子可能会被忽略，而且我觉得这篇文章没什么用。过了一段时间，有人发现了它，并把它发布到其他地方，然后它就获得了相当多的浏览量。

除了一开始就拥有很多眼球之外，真的没有什么可以影响这种运气。

利基市场和全球竞争

利基市场的价值常常被忽视。如今内容竞争的规模比以往任何时候都要大得多。在网络上，我们不再有太多区域性或本地化的利基市场。Facebook 上的一条帖子会与来自世界各地的内容竞争。甚至朋友和粉丝的动态也被其他热门内容所主导。

本地利基市场确实存在，例如私人论坛、小型网站和朋友圈。这些都是获取初步反馈的宝贵工具。但它们的吸引力不如浩瀚的互联网。创作者很容易沉迷于巨额奖励，而忽略了争取更合理的奖励。

我不会责怪 Facebook、Twitter 或 Reddit。它们都有不同的算法，而且都受到彩票效应的影响。所有内容都需要达到一定的热度门槛才能被注意到。如果这听起来像个“第22条军规”，那是因为它本来就如此。

正因如此，钻制度的空子很常见。如果一家企业依赖于活动的成功，就不能让这种运气成为阻碍。投票群或直接买票是一个切实可行的选择。这是一种获得最初几个宝贵点赞的方法，有助于内容克服最初的人气低谷。无论是否合乎道德，都不会改变它的运作方式。骗局越复杂，社交网络就越难发现。

网站试图屏蔽游戏，实际上增加了其他所有人的游戏难度。试图发布或投票自己内容的创作者可能会被封禁。那些真正喜欢该内容的朋友或粉丝，可能会有所帮助，也可能不会。许多网站会过滤掉那些持续点赞同一来源的用户的投票。这在推特上肯定有帮助，但作者的粉丝真正看到帖子的可能性很小。

拥有数千名粉丝并不能保证知名度——我在 Twitter 上有超过 7,000 名粉丝，但我的帖子通常只有几百次浏览量。

许多软件供应商热衷于这种游戏，提供管理和优化帖子的工具。这些工具可以跟踪帖子发布时间、回复率，并处理帖子的长期转发。它们并非免费，而且使用起来仍然需要时间，这为个人用户设置了进入门槛。拥有更多资源的公司更有能力推广其内容。这可不是我们期待的免费互联网。

内容和质量

但我们确实看到原创用户内容取得了成功，那么肯定有什么方法可以让它成功？这又回到了彩票效应。有些人会在正确的时间出现在正确的地点，带来正确的内容。他们就抽到了一张中奖彩票。

内容就是彩票。除非你买彩票，否则你无法参与互联网彩票™。买的彩票越多，中奖几率就越大。粉丝越多，每张彩票的潜力就越大。但是，在他们成为明星之前，运气总是不可或缺的。

在我让你觉得运气决定一切之前，别以为单靠数量就足够了。如果内容不好，就不太可能成功。除非它达到最低质量门槛，否则就会被当作垃圾票。那些宝贵的几张初始投票永远不会对糟糕的内容投赞成票。即使它挺过了最初的坎，第二轮投票也会更加仔细地审视，并毫不留情地给任何不好的内容投反对票。当然，也有办法利用内容本身：想想点击诱饵和猫咪图片。

优质内容是必要条件，但并非成功的保证。这其中很大一部分取决于运气。这看似不公平，但目前还没有人找到解决办法。内容丰富，但观众的观看时间有限。并非所有内容都能观看。

壕沟

互联网彩票™ 存在两大风险。它极大地打击了鲜为人知的内容创作者的积极性，同时也巩固了大公司的地位。这两者都限制了其他人最终看到的内容的多样性和原创性。

对创作者来说，应对动力不足是一个重要的个人问题。如果他们想在网上发布内容，就必须面对失望、拒绝，甚至是彻头彻尾的敌意。买一张中奖彩票也未必有帮助——更多的反馈反而会加剧压力。

问题更严重。他们大举投资，喜欢伪装成普通用户来隐藏自己的公司身份。与个人用户和独立创作者相比，他们拥有足够的资金来购买无限量的门票，并优化策略。他们还会游说政客，制定法律，使原创内容更难被看到——想想关于上传过滤器的争论就知道了。

如果你一直好奇我为什么一直给互联网彩票™加上商标符号，那是因为那些公司。我常常感觉这个系统好像是被某个人拥有和运营的——而且我应该指出，像Facebook和谷歌这样的公司也是这场混乱的帮凶。我们没有明确的规则，但规则确实存在。我选择这个名字和商标归属，除了出于你自己的动机之外，也表明你在与一个系统抗争。另外，我现在要声明这个名字是我自己的名字，因为再买一张彩票也无妨。

虽然企业对内容的垄断可能会毁掉互联网，但它只是众多打击创作者积极性的因素之一。虽然我认为我们无法彻底解决互联网彩票™的问题，但控制企业至关重要。只要单张彩票仍然有价值，我们就应该没问题。找到一种创造本地利基市场的方法可以减少运气的因素，但它永远不会消失。

下次看到喜欢的原创内容时，不妨想想这一点。给创作者发个感谢信。这看起来可能不多，但对他们的票来说，这可是一笔不小的奖励。这有助于激励他们，让他们继续发布内容，打破公司内部的陈词滥调。

如果您喜欢我的写作，请阅读我的书。您的支持使我能够继续写作并创作原创内容。感谢您的阅读。